Семинар "Брендинг" г. Тольятти

expertum
10 нояб. 2015 г.
2 мин. чтения

10-11 ноября в Тольятти прошел семинар по брендингу и его особенностям с целью повышения инвестиционной привлекательности компании. В рамках семинара были изучены теоретические основы, а также практические аспекты брендирования товара.

Согласно Американской ассоциации маркетинга (American Marketing Association), бренд – это «имя, термин, знак, символ или дизайн или комбинация всего этого, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов, а также для отличия товаров или услуг от товаров или услуг конкурентов».

Бренд неосязаем и существует только в сознании потребителя. Он включает в себя функциональную полезность, а также всевозможные обещания, ассоциации и выгоды, которые клиенты связывают с ним. Это очень мощный, но нематериальный актив.

В современном мире бренд обеспечивает своему владельцу стабильность, а потребителям – уверенность при выборе среди всего огромнейшего разнообразия товаров и услуг.

На российском рынке по мнению экспертов брендинг только вошел в стадию становления. Этому препятствует ряд факторов, связанных с общим экономиечским положением, уровнем маркетингового образования и отсутствием законодательной базы.

Разрабатывая концепцию бренда, специалисты не учитывают, что бренд – это не название фирмы, ее логотип, продукция или рекламный ролик. Бренд – это синтез всех этих составляющих в единый инструмент маркетинга. Социальный аспект разработки концепции бренда заключается в преодолении недоверия покупателей к новым торговым маркам на рынке товаров и услуг. Необходимо иметь уже сложившийся имидж, для того чтобы привлечь внимание потенциальных покупателей к своему продукту, услуге и т.п.

Основными составляющими бренда являются:

– имя (brand name),

– дескриптор,

– слоган,

– система визуальной и вербальной идентификации (товарный знак, фирменный стиль, упаковка, специальные звуки и т.д.),

– коммуникационные носители, отражающие и транслирующие идею бренда.

Цель брендинга – создание четкого образа бренда и четкое формирование направления коммуникаций. Брендинг включает в себя работы по исследованию рынка, позиционированию продукта, созданию имени (brand name), дескриптора, слоган, системы визуальной и вербальной идентификации (товарный знак, фирменный стиль, упаковка, специальные звуки и т.д. ), использованию идентификационных и коммуникационных носителей, отражающих и транслирующих идею бренда.

Разработка бренда включает несколько этапов:

[if !supportLists]· [endif]1) Исследования рынка.

[if !supportLists]· [endif]2) Разработка позиционирования и платформы бренда

[if !supportLists]· [endif]3) Разработка архитектуры бренда

[if !supportLists]· [endif]4) Разработка названия (нейминг)

[if !supportLists]· [endif]5) Разработка фирменного стиля и атрибутов бренда

[if !supportLists]· [endif]6) Разработка коммуникационной стратегии.

Цикл планирования бренда является основой при создании стратегии рыночного продвижения (управления) бренда и отвечает на следующие вопросы:

1. Где находится бренд в настоящее время?

2. Почему он находится именно здесь?

3. Где бы Вы хотели видеть Ваш бренд?

4. Как мы можем туда попасть?

5. Двигается ли бренд в выбранном направлении?

Важным этапом псоле выбора целевого сегмента становится позиционирование. Позиционирование — это управление мнением потребителя относительно места (позиции) вашего бренда среди множества различных марок данной или смежной товарной группы. Позиционируя свою марку, вы предлагаете потребителю, то место, где будет находиться образ вашего товара в его голове. Основной целью позиционирования является создание у потребителей такого впечатления, что перед ним уникальный, единственный в своем роде товар, что для данной марки не существует равноценной замены. При этом позиция торговой марки развивается годами посредством рекламы, слухов и опыта использования данного товара.